Oficjalnie ogłoszono, że producent piwa Heineken będzie tytularnym sponsorem wyścigów w Formule 1. Umowa, warta ćwierć mld dolarów będzie obowiązywać do 2023 roku, a Heineken ma być sponsorem trzech grand prix w każdym sezonie (0d 2017) , a w sześciu kolejnych, wybranych przez FOM, będzie szeroko widoczny na torach wyścigowych.
Pierwszy wyścig, w którym Heineken będzie sponsorem w Formule 1, to GP Kanady w ten weekend.
W ten sposób Heineken stanie się oficjalnym dostawcą piwa na padoku Formuły 1, jednak wciąż podkreślane będzie hasło kampanii społecznej - "If you drive never drink" - "Jeśli jedziesz, nie pij".
Ambasadorami marki będą David Coulthard oraz Jackie Stewart, jednak logo holenderskiego producenta nie pojawi się na żadnym z samochodów. Poza torem, Heineken będzie promował się przez szeroki zakres platform marketingowych - m.in. telewizyjne reklamy, spotkania z fanami czy różnego rodzaju imprezy.
